Agentur - EILKEN - Brand Building

THE

EXPERTS

EILKEN Brand Building ist eine Kreativagentur mit dem Schwerpunkt Verpackungsdesign und Markenentwicklung. Dies beinhaltet sowohl Grafik als auch das Formdesign, mit all den bekannten strategischen Tools der Marken- und Kategorieanalyse. Seit 2014 arbeiten wir mit sieben Mitarbeitern für große FMCG Brands in unserem Studio in einer alten Holzwerkstatt in Hamburg Altona. EILKEN war und ist Leadagentur für Beiersdorf, BSNmedical, PepsiCo Eastern Europe und die Klosterfrau Healthcare Group. Nicolas Eilken ist Mitglied der Jury des Deutschen Verpackungspreises und Lehrbeauftragter für Verpackungsdesign an der Hamburger Brand University.

PACKAGING

Das Grafikdesign umfasst eine breite Palette – vom Markenlogo, über Typografie, komplexe Bildkompositionen / Fotoretusche, unterstützende Icons oder Illustrationen und die Entwicklung einer klaren Sortimentsstruktur. In Zusammenarbeit mit dem Kunden werden auf Basis der Markenstrategie trennscharfe Routen erarbeitet. Neben einer eigenständigen Positionierung spielt hier das Wissen um die jeweiligen Kategoriecodes eine zentrale Rolle.

Daher sollten nicht nur aktuelle Trends, sondern insbesondere auch die Bedürfnisse der Zielgruppe immer im Fokus stehen. Aufgabe eines guten Grafikdesigns ist es dabei, die Qualität des jeweiligen Produktes klar herauszuarbeiten. Unterstützend kann hier, gemeinsam mit dem 3D-Team, eine Formsprache entwickelt werden, die ein ganzheitlich überzeugendes und eigenständiges Erscheinungsbild schafft.

Bei der Formentwicklung werden passend zur Marke und unter Berücksichtigung der vorhandenen Konsumer- und Kategoriecodes ästhetische Formen gestaltet. Funktionalität, nachhaltige Gestaltung und Implementierbarkeit stehen dabei im Fokus. Unser 3D-Team, bestehend aus drei Produktdesigner:innen mit langjähriger Erfahrung in Design, Verpackungstechnik und Produktionsbetreuung, arbeitet dabei strategisch verzahnt mit dem 2D-Design-Team. Das führt zu synergetischen Effekten und lässt ein neues Produkt, oder eine neue Marke ganzheitlich entstehen und wachsen. Neben der klassischen Formentwicklung haben wir außerdem die Möglichkeit, unsere Ideen und Entwicklungen mithilfe eines Inhouse vorhandenen 3D-Druckers haptisch zu überprüfen. Durch die enge Zusammenarbeit mit Lieferanten, Herstellern und Masterbatchern ist eine zielführende Produktentwicklung bis hin zur finalen Markteinführung garantiert.

Für unsere Kunden entwickeln wir neben klassischen Produktabbildungen, die für Salesfolder, interne Marketingpräsentationen oder für Researchzwecke verwendet werden, auch hochauflösende, optisch makellose Renderings für Print-Kampagnen, Web und TV Commercials. Auch zu Präsentationen von Produktneuentwicklungen und grafischen Entwürfen, kommen Renderings in fotorealistischer Qualität zum Einsatz. Dadurch erhalten der Kunde und das Team schon in der Entwurfsphase einen umfassenden Eindruck von dem finalen Produkt.

Am Anfang der Visualisierung steht die Erstellung eines detaillierten 3D-Modells am Computer. Durch die Verwendung originalgetreuer Oberflächen und Materialien kann eine absolut realistische Textur erstellt werden. Das 3D-Modell wird, ähnlich wie in einem Fotostudio, ausgeleuchtet und in Szene gesetzt. Die digitale Visualisierung ist deutlich kostengünstiger und das 3D-Modell variabel einsetzbar. Als Still oder Animation kann es in verschiedenen Perspektiven, in unterschiedlichen Licht- und Umgebungssettings, mit variierenden Oberflächen und Materialien in kürzester Zeit neu inszeniert und zum Leben erweckt werden.